企业出书有什么意义

企业不是品牌做大了才写书,而是写书了品牌才做大。

事实上,从世界500强到中国500强,从全球富豪榜到中国富豪榜,从国有企业到民营企业,从区域领导企业到行业领军企业,几乎所有的大公司都有公开出版的企业史作品。它们或是对企业成长历程的记录,或是企业家个人创业史的梳理,或是企业管理智慧、管理哲学的总结,其中的大部分是由一些财经作家或媒体从业者根据网络公开资料及采访的一手素材写作而成。

立言著书在企业成长过程中有非常多的正向作用,其中,*  重  要的是品牌传播。

在国外,马克·彭德格拉斯特的《上帝、国家、可口可乐》、雷·克洛克的《三十年一亿倍:麦当劳教父雷·克洛克自传》、布拉德·斯通的《一网打尽:贝佐斯与亚马逊时代》、大卫·柯克帕特里克的《 Facebook 效应 》等都畅销无比。

在国内,万达集团的《万达哲学》,腾讯的《腾讯传》,华为的《以奋斗者为本》,百度的《智能革命》,京东的《创京东》,海尔的《海尔中国造》,小米的《小米传:从0到5000亿的秘密》等,类似的例子不胜枚举。

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《雷军传:站在风口上》,图源网络

不仅如此,如苹果、阿里巴巴一样,市面上基本上所有的大企业都有不止一本书。万科有《道路与梦想:我与万科》、《王石说》等书籍,华为有《下一个倒下的会不会是华为》、《华为没有秘密》等书,而这些书籍对于企业的品牌传播举足轻重。

经过研究,笔者发现:企业不是品牌做大了才写书,而是写书了品牌才做大。以阿里巴巴为例,阿里巴巴成立于1999年,2005年便有《阿里巴巴:天下没有难做的生意》问世,2007年3月也有《倒立者赢》问世;以小米为例,小米创立于2010年,2013年8月便有《雷军:从金山软件到小米手机》问世,2013年10月便有《雷军传:站在风口上》问世,2014年10月也有《解密小米:互联网思维下的商业奇迹》问世,而雷军却多次提到“现在谈小米的成功还为时过早,小米的创业路才刚刚开始”。

古往今来,在任何时代,立言著书都是*  具权威和影响力的品牌传播路径。中国一直都是一个重视书写历史的国家,在古代人们还没有品牌概念时就已经开始著书。在浩如烟海的史书之中,《资治通鉴》与《史记》被称为史学巅  峰,从商鞅变法到荆轲刺秦,从廉颇蔺相如到吕不韦蒙恬,书中所撰写的故事以及明星人物大都会在读者的脑海中打上深刻的烙印,这就是现在所说的品牌的作用。

而所谓品牌,其实就是一种感觉、一个符号、一种理念和一种认知。提到“狼性”,你会想到华为;提到可乐,你会默认是“可口可乐”;提到企业史写作,你会想到吴晓波、陈润、叶光森,这些都是品牌的力量。*  *的品牌其实是用户对企业形成了一种文化信仰,比如苹果、星巴克等都有不少信奉者,即使遭遇重大危机,只要品牌还在,市场就还在。

品牌一般讲究知名度、美誉度、忠诚度。如果企业有了一本定制书,就会让受众深入了解这家公司的来龙去脉、使命价值观等,从而占领用户心智,解决了用户对于公司品牌认知及信任的难题,企业也就不再是一个局限于所属圈子、所属行业的企业,而是一个具备公众认知度的企业。而且,相对于其他形式,企业史的价值影响更深;相对于硬广告的短时期烧钱,书籍的价值更高,影响更广,它可以让企业吸引众多媒体的曝光,拥有更高的价值溢价,*终实现销售转化。

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与此同时,立言著书还有助于梳理公司经验及文化。企业史写作者就像是一个智囊,能够对老板创业历程、管理思想、经验教训进行全方位的梳理。而这些管理思想、经验教训是一种可以共享的财富,对内能被后代传承,为公司后来的治理提供借鉴作用;对外也能为中国企业提供先进的、成功的商业思想、管理哲学、企业文化;为中国企业家、创业者提供借鉴学习的榜样。

立言著书也能够解决内部的信息不对称。虽然互联网让我们接受信息的渠道变得多样化,但互联网上的信息是碎片化的、非系统的,也是真假难辨的,而书籍则不同,它是全方位的、系统的、符合企业发展史实的。对于内部员工而言,企业史能够让员工树立对企业的认同感和归宿感,让企业文化成为有根之木,有源之水,让员工充满自豪感,提升凝聚力。

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此外,著书是企业和政府、社会之间成本*  低、效益*  高的沟通方式。当社会出现负  面消息时,企业公关部门可以拿着书里成熟的案例素材去应对。企业还能以企业史为突破口,促进企业间学习参访,促进企业持续对外输出企业精神。

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